伴随2026世界杯赛事全面打响，迎来赛事开赛后首个周末，王府井集团2026城市生活狂欢季正式进入火热爆发阶段。依托集团长期深耕的“绿动生活计划”IP，本次狂欢季自5月启动预热，全国同步开启世界杯主题狂欢。

本次城市生活狂欢季以运动休闲与夏日消费为主题，联动全国门店，紧扣赛事热潮、年中节点及休闲需求，激活赛事经济，提振夏日消费，点燃夜经济。将运动热度融入商圈，以沉浸式体验丰富市民线下生活，落地主题展览、快闪、市集、互动体验及年度促销等多元场景，打造集运动、潮流、消费、社交于一体的夏日狂欢。通过丰富商圈玩法，实现场景升级、聚客引流、消费提质，持续释放城市消费动能，传递绿色健康的生活理念。

嘉年华正式亮相，打造京城足球潮流主场

依托城市核心商圈优势，2026王府井城市生活狂欢季嘉年华于6月13日至28日正式面向市民开放，成为北京今夏的人气世界杯主题打卡地。嘉年华落地北京市百货大楼喷泉广场，汇聚IP快闪、潮流品牌、科技体验与趣味互动，主题美陈与打卡墙成为拍照出片的热门点位。

现场两大重磅IP展览同步启幕、重磅亮相。阿迪达斯2026足球世界杯快闪活动精彩启幕，巨型“三重浪”世界杯官方足球装置震撼亮相，世界杯国家队球衣限时热卖，另有专属球衣号码定制体验、限定礼品派送等互动环节，体验足球潮流魅力。

2026  FIFA世界杯官方授权商店同步亮相，世界杯吉祥物、球队助威周边等多元品类正版好物琳琅满目，一站式集齐世界杯专属仪式感。吸睛主题打卡墙、世界杯吉祥物打卡点，沉浸式营造浓厚的世界杯氛围，邂逅盛夏赛事热潮，收藏2026世界杯记忆。

此外，2026 FIFA世界杯官方授权商店还在全国5站王府井门店陆续亮相，覆盖双安商场、成都王府井购物中心（科华店）、太原王府井百货、南充王府井购物中心、南昌王府井购物中心。随开赛同步发售世界杯官方纪念周边、潮流好物等正品货品，并配套主题打卡场景，让各地市民就近体验世界杯欢庆氛围。

集团同步上线重磅福利，全国70家门店统一积分抽奖活动，会员可凭积分参与，有机会赢取球星亲笔签名球衣、世界杯狂欢福袋等专属好礼，全域拉升赛事狂欢氛围。

全国门店联动发力，多元活动解锁全域狂欢

6月中旬至7月上旬，全国王府井门店将集中上线丰富推出风格多元、覆盖全龄的潮流欢庆活动，丰富城市夏日休闲场景，玩法覆盖足球运动、民俗体验、潮流演艺、亲子玩乐多个维度。

沉浸式足球运动体验，全城点燃绿茵热潮

全国多站王府井门店联动，围绕足球体验、城市潮流狂欢，推出特色活动，全域掀起夏日运动消费热潮。FanTown豪门IP官方授权店同步开设全国8站，包含北京市百货大楼、王府井喜悦、成都王府井百货、西安王府井Discovery、长沙王府井Family PARK购物中心、哈尔滨王府井购物中心、西宁王府井百货西门店、西宁王府井大象城，聚焦七大足坛豪门，打造专属球迷的沉浸式体验空间，沉浸式呈现球队与竞技魅力。

银川王府井奥莱、昆明净月小镇、平原小镇、成都王府井百货、苏州王府井生活广场等同步打造足球运动氛围活动，开设球迷打卡、球星见面会、趣味闯关等球迷狂欢体验。

多元城市潮流节庆，解锁全龄段夏日玩法

为了将夏日狂欢适配全客群休闲需求，滇池小镇、绵阳王府井购物中心、巴中王府井购物中心、双安商场等店结合亲子家庭出游，开展儿童平衡车赛事、童趣游园会、泡泡嘉年华、亲子体能挑战赛等沉浸式玩乐项目与宠物公益活动，兼顾趣味玩乐与公益温度。

端午档期，多地落地国风巡游、传统投壶、民俗手作等传统节庆活动，融合国潮文化与假日氛围。湾里·王府井WellTown、友谊商店、棋盘山小镇、香江小镇等门店还打造夏日城市生活狂欢场，集结潮流市集、特色美食、啤酒节、户外演艺等，搭配毕业生专属、假日主题等打卡有礼特色活动。

年中狂欢福利加码，激活全域消费活力

结合618年中大促、父亲节、端午消费旺季，全国各门店同步推出消费优惠与会员福利，以场景体验带动消费转化。东安市场即日起至6月28日上线消费扭蛋、品牌专属礼遇等多重玩法；北京各大奥莱门店年中优惠力度拉满，全场商品低至1折起，叠加满额返券、限时秒杀、世界杯盲盒抽奖、端午专属赠礼等多重权益。北京市百货大楼针对到店客群推出打卡赠礼、消费满赠限定周边活动，多重福利联动，持续吸引客流到店。线上赋能玩法同步落地，王府井618年中盛典全域开启，全国门店线上商城上线绿色潮流生活专题，推出秒杀、拼团、优惠券、积分兑礼等多元优惠。

绿茵赛事热潮正酣，王府井2026城市生活狂欢季现已全域启幕、热度持续攀升。后续各类主题体验、节庆活动与潮流玩法将持续上新。未来，王府井集团将持续创新消费场景，深耕绿色潮流生活理念，持续丰富城市休闲消费场景，为消费者带来多元夏日玩乐新体验。