品牌重复率高达80%  北京鼓励商企营销创新

为促进消费，北京市商务局将鼓励、引导商家进行营销创新。日前，在出席北京市商业联合会常务理事会时，北京市商务局局长卢彦表示，目前，北京市百货企业的品牌重复率高达80%，如何引导商家跳出打折促销已成为政府部门和商家必须认真思考的问题。

众所周知，在我国零售业态特别是百货店中，由于品牌重复率过高依然存在“千店一面”现象。虽然经过多年的努力，但绝大多数企业还是不能走出这一怪圈。不仅是装修相同，包括品牌、布局、促销方式等几乎千篇一律，没有新意，这已经让消费者感到乏味。

据北京市商业联合会会长李顺利介绍，2004年针对当时市场促销行为比较混乱，引起消费者强烈不满和进货交易行为不规范造成的供货商和零售商矛盾突出等现象，该会接受市商务局委托，在行业中开展调研。“我们先后走访了不同区县的大中型百货商场和超市，与几十家供货商座谈，撰写了《关于北京市大型商场返券促销的情况调查》和《商业零售企业不规范的进货交易行为》两份调研报告。在调查研究的基础上参与起草了《北京市商业零售企业促销行为规范》和《北京市商业零售企业进货交易行为规范》两个规范。规范于2005年在全市商业服务业推出试行。”

记者发现，《北京市商业零售企业促销行为规范》中明确提出，鼓励经营者结合实际，积极探索多种形式的人文促销、文化促销、服务促销等活动。

卢彦在北京市商业联合会常务理事会上透露，2009年北京市社会消费品零售额的目标是增长13%。“为实现这个目标，我们将鼓励商业零售企业创新营销方式，实现供应商、零售商、消费者三方共赢。”

卢彦表示，作为商务政府主管部门，北京市商务局将整合资源，积极推进商旅结合、农商结合，多部门内外贸联动，为企业提供发展商机。举办“购物季”、“拍卖季”等大型消费促进活动。加大对新城商业的支持力度，营造新的消费增长点。办好第六届全国烹饪技能大赛暨“北京美食盛典”等系列餐饮促销活动。以国庆六十周年庆典为契机，组织开展系列岗位竞赛活动，提高商业员工服务技能。

此外，抓特色发展也是北京市商务局下一步的工作重点。继续加强已改造升级的特色商业街软环境建设；启动对护国寺传统小吃街、大栅栏西街和高碑店古典家具街等特色街的改造提升。加快现代物流业发展。支持第三方物流企业提升技术水平，优化物流流程；鼓励冷链物流、农产品物流有序发展。建立“老字号”研究基地，提供交流、宣传、咨询等多种服务。举办“老字号”非物质文化遗产技艺展；建立5个“老字号”非物质文化遗产代表性传承人工作室，支持和培养传承人。

李顺利表示，北京市商业联合会将继续发挥行业组织作用，根据行业和会员的需求，开展多项有效服务，引导行业进行营销创新，为扩大消费做出更大贡献。