当商业空间不再只是交易场所，当青年文化成为城市活力的核心引擎，一场关于场景重构与价值共生的实践正在北京展开。2026年5月，王府井集团联合北京青年报推出首届青年主题文化活动——“新青年·新聚场”特别企划，以五大主题聚场为载体，将非遗传承、健康养生、体育竞技、文艺创作、萌宠社交等青年关注的议题融入商业场景，不仅为城市青年提供了一个释放热爱、联结同好的平台，更探索出一条商业空间与青年文化双向赋能的新路径。

5月10日下午，在北京双安商场顶楼，“新青年·新聚场”首届青年文化节在这里正式拉开帷幕。来自王府井集团、北京青年报的相关领导，以及青年代表、媒体记者共同见证了启幕时刻。

从消费场到共生场：商业空间的价值重构

在青年文化日益成为城市精神标识的当下，商业空间的使命早已超越了单纯的商品交易。王府井集团联合北京青年报打造的“新青年·新聚场”，正是对这一趋势的主动回应。

本次文化节以五大主题贯穿五月：首发「聚场」王府井喜悦开展“脆皮青年的自救情报站”，联合北京中医药大学推出中医义诊、八段锦跟练、DIY香囊等体验；王府井奥莱·香江小镇落地“有氧青年的热血嘉年华”，与多特蒙德俱乐部官方合作，为球迷打造了奖杯展、互动挑战等沉浸式足球嘉年华；双安商场开启“艺术青年的保鲜计划”，现场体验拓染帆布包、果壳摇铃等春日手作；北京友谊商店将迎来“友谊青年的宠爱乐园”，北京市百货大楼将举办“非遗青年的造物实验室”，构筑活力新空间，激发青年热爱。

以青年力激活城市文化基因

“新青年·新聚场”系列活动，是对城市文化基因的一次深度挖掘与当代转译。正如王府井集团领导祝捷在致辞中表示的，“商业不止于消费，更在于连接。我们希望把商场从消费场变为有温度、有活力、有创意的青年共生场，让每一份热爱都有处安放。”

北京青年报领导张砥则在启幕仪式分享了媒体视角下的青年关注：“我们始终关注青年、服务青年，这次与王府井集团的合作，正是让青年文化走出小众圈层、走进公共空间的创新实践。”

本次活动不仅聚焦青年个体的兴趣需求，更通过场景化设计将个人热爱与城市文化、社会价值紧密联结：在非遗体验中，青年成为传统文化的活化者；在球迷派对中，体育精神成为跨地域的情感纽带；在宠物公益行中，科学养宠与流浪动物关爱传递着城市温度。本次活动成为青年参与城市文化建设的重要载体，让青年热爱与城市产生更深入的连接，这种连接，正是城市活力的源泉。

商业与文化的双向奔赴：探索文商旅融合新范式

作为新中国商业发展史的见证者，王府井集团此次与北京青年报的跨界合作，不仅是品牌年轻化战略的落地，更是对文商旅体融合的一次创新实践。活动通过青年需求—文化内容—商业场景的设计，实现了三者的统一：青年在商业空间中获得文化体验与社交满足，文化内容通过商业场景实现更广泛的传播与传承，商业空间则因文化赋能提升了品牌价值与用户粘性。

这个五月，首届青年主题文化活动“新青年·新聚场”以五大主题聚场为笔，引领全国各城市门店聚焦青年需求，开展丰富多彩的青年主题活动。湾里・王府井 WellTown推出“首届城市潮流文化节”；成都王府井购物中心举办寻味碳地图·成都首届中式碳水节；太原王府井推出多场演唱会应援活动；西安王府井奥莱临潼小镇汇聚华阴老腔、木偶戏等非遗展演；西宁王府井大象城推出多项青海首秀活动；南充王府井购物中心举办城野生活节；南昌王府井购物中心举办首届绿动骑行赛，万宁王府井国际免税港举办趣味滑板赛，解锁青年运动新方式。

未来，王府井集团将持续探索城市商业空间与文化传承发展的新方向：让每一个热爱都有处安放，让每一次相遇都超越预期，让商业空间与青年文化在共生中，共同生长。