值此王府井集团70周年华诞与端午、儿童双节交汇之际，集团开启一场横跨文化传承与家庭欢聚的消费盛宴。从粽叶飘香的非遗工坊到充满奇思妙想的亲子乐园，从匠心展演到数字支付满减福利，全国门店全景演绎消费新场景，这个六月，为全国消费者解锁假日新体验。

端午假期期间，王府井集团客流同比增长近20%，其中奥莱业态及购物中心业态规模销售同比增长均超25%，免税门店规模销售同比增长超一倍。

多元联动助推消费动能

值此端午小长假暨集团70周年庆之际，王府井集团与工商银行信用卡中心达成战略合作，正式推出“店店宠粉欢乐购——王府井集团宠粉节”大型消费促进活动。即日起至7月31日，消费者在全国46家指定活动门店使用微信绑定工银信用卡支付，单笔消费满598元即可享受立减60元优惠，以真金白银的普惠让利激活假日消费动能。

集团一体化商城王府井Online还以“618现货抢先购”为主题抢先开启618大促活动。主打现货直发无预售，通过限时秒杀、多人拼团、品牌活动等玩法主推美妆、家居、服饰品类爆品，全场活动商品低至1.5折，营造大促氛围，抢先锁定用户进行集中转化。部分门店推出端午献礼专区，结合端午假期购物需求，进行节日食品礼盒线上售卖。

文化基因创造焕新表达

集团深挖传统节日内涵，将非遗技艺巧妙融入现代消费场景。北京王府井百货大楼为会员赠送故宫淘宝非遗竹编挂饰，太原、东安睿锦等门店设置小红书打卡领定制好礼活动。创新模式上，呼市奥莱中山路店推出“消费满赠蔬果”倡导绿色生活，包头王府井百货青山店上线“赛博端午‘趣’寻宝”科技互动游戏。贵友大厦通州店、包头昆区店开设漆扇、香囊非遗手作工坊，银川东方红店推出古法艾草锤DIY，西宁王府并百货西门店上演少儿环保时装秀，鄂尔多斯店创新“扭扭棒粽子”创意工坊，太原王府井百货则发起国风“微笑粽子君”打卡活动，燕莎友谊商城同步举办儿童画展，让传统文化在互动体验中焕发新生机。万宁王府井国际免税港、贵阳金阳国贸等门店也结合自身特色，推出乐高拼搭赛、香囊DIY、读书月等丰富活动，满足不同消费需求。

亲子经济拓展全域渗透

针对家庭客群，集团打造了丰富多元的“寓教于乐”艺术场景。双安商场引入哆啦A梦快闪店及顶层花园开园活动，长沙Family PARK购物中心上线麦麦主题游乐场并请千名小朋友免费吃“派”。成都王府井科华店上演《爱丽丝奇幻之旅》&《彼得花园》儿童剧，哈尔滨购物中心呈现动漫coser秀。同时，莱西购物中心开展萌娃爱心义卖，长春净月小镇奥莱策划特殊儿童关怀主题活动，南充王府井购物中心推出《哪吒闹海》亲子舞台剧，拉萨购物中心迎来“哪吒闹海”雪域首秀，传递品牌温度。

潮流赛事重构节日边界

多家奥莱及购物中心业态门店还以青年文化为触点，推出精彩纷呈音乐活动，场内模型与潮玩文化也热度不减，力图由多层面打破传统节日边界。王府井奥莱·香江西镇举办热门电竞海选赛、“落日音乐会”，南昌购物中心落地豪羽青少年羽毛球交流赛。王府井奥莱·UP TOWN开启青年野趣露营音乐会，新乡平原小镇推出“萌娃当家 童闹趣市”，西安永宁门店引进HEC模型西北首展，王府井喜悦打造“蕉韵模型HEC”主题展及宅舞Battle，巴中购物中心开启“集章寻宝”游园会，为年轻客群提供社交新聚场。