10月12日，2011“北京银行”第七届海淀品牌消费节、2011海淀汽车置换节闭幕式在西郊雅森汽车用品城举行。本次品牌消费节于9月9日隆重开幕，10月12日圆满落幕，历时34天。海淀区受监测商业企业共实现销售额20.38亿元，环比增长16%。

　　2011“北京银行”第七届海淀品牌消费节、2011海淀汽车置换节由海淀区人民政府主办，海淀区商务委员会、海淀区商业联合会承办，以“品质海淀  精致生活”为主题，通过主题促销、高端论坛、汽车置换、便民服务等活动，提升海淀消费环境，打造消费热点，拉动区域零售额提升。 

　　双节连环  销售额两位数增长

　　根据北京商业信息中心海淀分中心的数据监测，海淀品牌消费节期间，海淀区受监测商业企业共实现销售额20.38亿元，环比增长16%。9月9日-10月12日海淀汽车置换节期间，33家4S店销售汽车4346辆，销售金额达10.2419亿元，环比增长16.36%；汽车用品市场销售4.0389亿元，环比增长6.74%。

　　双节连环促消费，达到了提升海淀区社会消费品零售总额、改善海淀区商务环境的目的。 

　　多业态联动  打造区域营销盛宴

　　结合7年发展历程，品牌消费节推出了“七彩绽放 七年庆典”、“七彩购物主题周”等以“七彩”为特点的活动，全区百货、购物中心、超市、家居建材、药业、汽车、文化体育、收藏品市场、通讯器材、电器连锁、电子市场、餐饮等多业态的数百家知名商业企业，围绕消费节主题纷纷推出丰富多彩的系列促销活动。

　　不同业态企业轮番登场的七彩活动，打造出大海淀大商业的概念，同时举办的幸福家庭月、珠宝黄金月、汽车置换、数字娱乐月等活动，紧扣珠宝黄金销售、汽车置换等消费热点，为消费者奉上了一场品质与实惠的消费盛宴。 

　　围绕高端定位  提升商业品质

　　按照北京市打造“国际商贸城市”和海淀区建设“中关村国家自主创新示范区核心区”的部署，消费节积极打造“高端”、“现代”、“时尚”的概念，提升商业服务品质。

　　在“海淀区北部地区商业发展规划研讨会”上，海淀区政府、区商务委、市规划委海淀分局、区北部办，和零售、餐饮、酒店、地产投资企业、媒体共聚一堂，推出海淀北部地区生态功能区的概念，打造北部地区生态宜居、旅游购物新亮点；消费节期间推出的“品质海淀卡”整合了海淀区优质商业资源，翠微百货、双安商场、金源新燕莎MALL等十余家商业企业携手北京银行，向消费者提供免费停车、消费折扣、多倍积分等优惠，使消费者体验更加轻松愉快、便捷高效的消费环境。 

　　创新营销模式  组团线上营销

　　消费节创新营销模式，组团商业企业开展网上营销，扩大了活动的影响力。

　　“吃喝购物游 团购在海淀”活动中，大钟寺中坤广场、城乡贸易中心、金源新燕莎MALL、中关村广场购物中心等十余家海淀区内的商业企业，借助拉手网平台，首次集体“组团”。团购活动分多期进行，推出的团购项目包括婚庆、美肤、美甲、电器、餐饮五大项。

　　除了团购，消费节还利用微博传播等新型网络人气模式，以区域整体形象，有效地把海淀众多的商业资源推广给消费者，让消费者得到更多实惠。

　　贴近民生  服务两万社区居民

　　商业服务进社区，是海淀品牌消费节关注民生的一项传统活动，举办至今服务逾两万社区居民。

　　消费节期间，由翠微大厦、甘家口大厦、大钟寺中坤广场、国美电器、家乐福、嘉事堂药业、东风雪铁龙、263网络通信等商业企业和汽车企业，以及海淀区民营医协会组成的便民服务队，走进世纪城、万寿路、青龙桥、双榆树等社区，开展“商业服务进社区”活动，为居民提供多种形式的免费便民服务，包括系丝巾、打领带、打皮带眼、调试自行车、清洁皮具、健康咨询，讲解家电使用小窍门、汽车保养知识等，受到社区居民的欢迎。 

　　多重大礼回馈消费者

　　为鼓励和吸引消费者前来海淀消费，消费节为消费者奉上多重大礼。开幕式主会场3天活动期间，前30名购置新车的消费者可获得价值2000元的礼卡。消费节期间，到海淀区指定4S店进行二手车置换，可获得政府、企业、消费节组委会给予的汽车置换补助、礼卡等三重礼。购物中大奖活动发放120万张奖券，每张奖券附赠一张单价50元的固定电话卡，中奖名额1.2万个，奖品为总价值150万元的iPad2、电子相框等时尚商品。前100名的一、二、三等奖兑奖者，还将免费领取一张价值90元的《法制晚报》订报卡。此外，“微博转发有礼活动”，共向网友赠送了10份价值1300元的五星级酒店住宿礼券。

（北京商报）