换季时节 改衣市场迎增长高峰

　  旧衣服穿之不得，弃之可惜；新衣服爱不释手，买来穿上却并不合身。这是现在人穿衣服的两个最大问题。正因为这两个问题改衣也成了服装行业崛起的新产业，如今老字号企业正在改衣这个商业模式中发挥着自己的优势。当传统技能碰触时尚新模式，如何站稳自己的脚跟，发挥自己的优势，也成为老字号企业焕发生机的方向。 

　　改衣市场迎旺季

　　每年一到季节转换，正是改衣市场客户量相对上涨的时期。在经历了几年市场培育后，目前改衣市场针对的客户群以白领居多，据一位白领介绍，今年羊绒大衣比去年贵好几百，而且也很难找到很低的折扣，所以就想到把家里的旧款羊绒大衣拿来看能不能改。一些旧衣服当时买的时候花了很多的钱，没有穿坏，只是款式旧，布料、颜色还都很好，这种情况下，拿到改衣坊是很划算的。

　　据一家改衣坊老板介绍，来这里改衣的都是一些高收入的白领，送来的也都是一些国外品牌，通常是断码或者是老款的衣服，在商场折扣很低的时候，有的顾客买下来，然后拿到店里改，这样既可以穿名牌，还不用花大价钱，这类顾客占的比例相当高，而且越来越多。

　　其实，在改衣市场逐渐繁荣的情况下，老字号服装企业也开始了改衣业务。作为红都修改坊的创始人之一，马燕霞向记者介绍，她第一次看到这个市场，完全是机缘巧合。她的一位朋友从国外回来，带回来一件衣服不合身想要改一下，找了很多地方都没有人愿意改，最后找到了她。当时的马燕霞只是红都集团华表品牌下的一名老员工，她根据这位朋友的要求，很快就修改好了。“改后的衣服这位朋友连从哪儿改的都找不到，改完的袖子整体样子一点儿没变形，他非常满意。”马燕霞略带自豪地说。帮助这位朋友改完衣服之后，马燕霞发现有不少人都遇到类似的问题。

　　老字号的改衣坊如今也在消费者心中建立起了不小的权威。某点评网站上一名网友介绍，从美国带回一件风衣，袖子有点长了，来北京后，不知道哪里裁缝好，所以不敢随便送到菜场边的裁缝店改。后来经过了解，发现红都修改坊大受好评，而且也是个老店，于是特地带着衣服去了红都修改坊金源店，第二天拿完衣服感觉非常好，都看不出修改过的痕迹。 

　　老字号寻核心优势

　　专业改衣坊的业务主要有，一类是面料中低档，但修改变化较大的时装；一类是面料较为高级，需要细致加工的服装；还有衣服出现小洞，需要巧妙处理的衣服；最常见的就是穿衣者体形发生变化，需要将衣服修合身。

　　随着生活水平的提高，拿一件便宜的衣服修改非常不划算，所以，专业改衣坊所修改的衣服都集中在中高档，特别是国内外的中高档品牌服装。改制品牌服装是必须要有一定技艺的，不然一件几千元的名牌服装在蹩脚裁缝的剪刀下改坏了就会变得分文不值。专业改衣坊里的裁缝不仅要有较高的手工缝制技术，还要有较高的审美能力和设计能力，能及时捕捉国际服装流行趋势及相关的市场信息，而这些正是时下街头裁缝师傅所缺乏的。

　　尽管专业改衣在市场上是新兴行业，前景广阔，但业内人士认为，做这一行在经济上投入很容易，在技术上的投入却很难。缺乏专业的裁缝是专业改衣坊发展面临的最大问题。

　　老字号红都修改坊在技艺方面则拥有着自己的独特优势。到目前，红都集团有着56年的历史，素来以定制各种精品中山装、正装、旗袍而著称。在这里的员工，每一位都是经过一步步学习锻炼出来的，都掌握着一手传统制装的技艺，了解衣服制作的每一个环节。据马燕霞介绍，在红都修改坊有超过2/3的员工是原有集团公司的老员工，其余另聘的员工也都是经过严格考核，在老师傅的一步步带领下才正式进行高档服装修改业务。

　　“我们这里改衣服和其他的裁缝铺不同。最简单的缝合，根据布料的不同我们会采用不同的机器。改袖长的时候，不是裁掉一段把原来的边接上就行，而是整体拆开，根据原有的比例，保证接口处对接一致，有时候衬衣袖口的扣眼为了改后的美观也要变动。修改裤腰的时候更不是简单把裤腰缩小，裤腰变小之后，腿部的接缝也需要按比例重新缝制。”说起技术的不同，马燕霞嘴里的例子滔滔不绝。 

　　老技艺服务新时尚

　　在业内看来，除了技艺之外，难以接到大单生意，也是制约改衣坊规模发展的瓶颈。 

　　2005年创办北京红都服装修改坊有限公司到现在，红都修改坊已经在北京连续开了7家分店，金源燕莎MALL店是红都修改坊的第一家分店，加上改衣间近百平方米的经营面积是目前红都修改坊经营面积最大的一家店。

　　在业内人士看来，衣服的改造不同于卖衣服，每件衣服根据顾客需求，要改的地方都不一样。即使是跟一线品牌的商家长期合作，也很难一次性接到大单子。即使接了大单，人手也不够用。因为顾客拿来改的都是高档的衣服，每一件都需要耗费大量的时间和心思。

　　马燕霞认为，改衣服是一个精细活，老字号改衣需要有很高的技术功底，分店太多没有足够的人才，达不到整体标准；独立培养需要很长的时间，按照企业目前的发展规模，又成本太大。

　　尽管企业现在还面临着各种各样的问题，但对于未来市场，绝大部分业内人士还是信心十足。业界普遍认为，老字号开展新的服装业务，企业原有的技术功底是老字号进军新行业的资本，原有的消费群体和市场口碑也是老企业的重要财富。这些都是老字号企业创新进入新领域的优势所在。红都集团的尝试让我们看到了老字号的生命力所在，但其他老字号企业在借鉴学习的时候切不可盲目而为。

　　老字号以自己传统的技艺为基础进军新行业，这是企业的一大创新。但这仅仅是个开始，发展的过程中老字号还必须不断增加自己的竞争力。特别是在服装这个时尚、流行不断变化的行业，了解行业的新动态，学习行业流行新时尚至关重要。马燕霞强调，现在社会上还没有对服装修改师的认定，只有服装制作类的技师，整个行业也没有一个具体的标准，所以未来的路还有很长。

（北京商报）