天桥百货商场转型进入新领域
来源：北京商业联合会 发布日期：2008-10-20
据悉，拥有50年历史的天桥百货商场目前已开始集中清仓甩货，将整修改造为民俗商品市场，天桥百货商场相关负责人表示，商场转做民俗商品是为了配合天桥地区的整体改造。遭遇新兴百货的冲击、品牌设施老化、消费客群流失等影响，菜百商场、新街口百货等部分传统百货都选择转型特色专业市场谋生。
据悉，商场改造工程将在今年12月份完工。据了解，上世纪80年代就已上市的天桥百货商场早已辉煌不再，其经营情况一直并不好。之前主要经营一些中老年服饰、小商品等。1999年，北大青鸟借壳天桥百货上市后，由于其偏重于高科技项目，商场在北京商业现代发展期间没有有效跟进，商场经营每况愈下。2005年底，天桥百货商场一层珠宝城进行了内部整改，可这种小修小补于事无补，商场品牌少、档次低、客流流失的状况没有得到改变。
实际上，像天桥百货这样传统社区百货遭遇发展困扰的商场并不少，如地安门百货、三利百货等，随着北京消费水平的增加、城区人口结构的改变，消费群体出现较大的变化，老顾客开始流失，品牌定位难以吸引年轻消费者。“百货转型进入新领域是一件风险很大的事情，意味着抛弃原有客流，进入一个新市场”，北京工商大学陈及教授表示，“企业转型需要把握好大众消费趋势，保证有足够多的商品品种品类，改变原有的管理、服务水平，同时还要进行系统的营销，短时间内吸引目标消费群”。
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